泸州老窖为白酒文化的弘扬奉献助攻

来源:未知日期:2019-11-21 14:58 浏览:

在不久前的2018国际名酒联盟高层峰会上,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼代表泸州老窖发表了“文化心声”,其以《共塑中国名酒文化形象 让世界品味中国》为主题的演讲也在行业中引起热议。
随着多年来对白酒历史文化和技艺传承的高度重视及引领发展,泸州老窖逐渐将“浓香鼻祖”地位加以深化,因由此构建起以“浓香国酒”、“浓香正宗”等为核心表达的品牌地位。不管是润物细无声的理念根植,还是发出响彻海外的品牌呼声,泸州老窖通过一系列创新性战略的陆续开展,让企业在文化传承之路上抒写品牌腾飞的时代篇章。

以浓香之道浇灌品牌之花,尽担“鼻祖”之责
在各类重磅场合,刘淼曾多次强调泸州老窖对弘扬中国白酒文化这一企业使命的坚持和重视。作为中国白酒的浓香鼻祖,历史文化渊源与技艺优势在数百年的传承中不断点燃创新的价值薪火,成为一直以来品牌打造之路上的独特风景,期间浓香白酒地位的提升和市场占有率的快速扩容,让泸州老窖在享有行业声誉的同时,也获得了从体量到市场影响力上的提升。
正如刘淼在此前的演讲中提出,“历代白酒先贤为行业留下了众多的酿酒老作坊,老窖和传统的酿制技艺,守护好这些是中国白酒人的共同财富,更是祖辈先贤托付给我们的光荣责任。”这自然让人忆起公元1324年,泸州老窖首创“甘醇曲”、“窖藏酿制法”,开启中了国酿造大曲蒸馏酒的历史及泥窖生香新时代,以中国浓香型白酒的开创者身份全面奠定了品牌基因里“浓香鼻祖”的血统。
而后,“双国宝”文化遗产价值助力,使泸州老窖的文化财富转化成为更多品牌原动力。再加之以其为范本,浓香型白酒标准的确立及“黄埔军校”式人才培训班的全国性推广,泸州老窖在浓香白酒全面发展的进程中所扮演的领导角色进一步得到行业肯定。
已故酒界泰斗周恒刚先生在视察泸州老窖酒厂时,曾欣然挥毫写下“浓香正宗”四个书法大字,这份荣誉随后成为品牌建设中的重要鞭笞和定位方向。基于历史元素而配套设置的文化占位,长期贯穿于泸州老窖的企业战略中,几十年来通过认知的持续输入让消费者形成品牌潜意识,奠定了当前百亿品牌格局的基础。
另外,泸州老窖作为中国白酒圈挖掘“窖池”价值打造超级大单品最为成功的案例,再度成为“行业老师”,这种将历史底蕴转化为品牌升空直接动力的策略,既有着其不可复制的客观条件,也流露出泸州老窖人的智慧和创新。
当1996年国务院将泸州老窖具有400年以上窖龄的窖池群列入国家级重点文物保护单位予以保护后,“泸州老窖窖池群及酿酒作坊”便从不间断地述说着泸州老窖的品质口碑和品牌价值,而“国窖”这一定义登上历史舞台后,几乎改变了中国酒业的发展格局。
如今依托窖池的历史馈赠和酿造技艺代代传承,行业高端白酒三大核心产品之一的国窖1573也正逐步迈入百亿单品阵列,其塑造的品味文化和白酒价值典范,成为影响当代人生活的重要元素。过去十多年来,围绕“国窖”展开的品牌形象表达,让我们在泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅以及其他一系列跨界活动中感受到中国白酒的魅力,“浓香国酒”展露锋芒。
传承与创新交相辉映,泸州老窖给出文化传递新解法
不管在白酒发展的哪一阶段,泸州老窖在白酒历史文化的隐形财富价值的挖掘上从未间断,这一过程中既向前看,又注重“回头望”,在穿梭的历史长河中准确抓取价值符号。
这里不得不提到,2008年泸州老窖围绕文化、技艺及工匠精神的传承与弘扬,首次创新性地举办国窖1573封藏大典,通过宏大而正式的仪式表达,具化呈现泸州老窖丰富的酒文化发展历史,为中国酿酒文化的传播开创出一种崭新模式。到2018年,泸州老窖·国窖1576封藏大典再次质变升级,凭借北京太庙这一特殊举办地点的立位,将泸州老窖的品牌价值理念扩展至全球,形成中国白酒的“世界表达”。
另外在今年11月,一场“传承宗师精神致敬国酿匠心——纪念中国白酒泰斗周恒刚诞辰100周年”活动在泸州拉开帷幕,借助白酒泰斗周恒刚的100年纪念,泸州老窖又一次奉献出品牌文化建设的“新声音”,在致敬宗师的同时也将泸州老窖的文化故事及浓香鼻祖地位的宣言融入其中,通过延文脉,传精神,实现品牌力的提升。
从传承到创新,泸州老窖一揽子文化价值内涵的打造在酒业新时期呈现出极为强劲的自信势头。一旧一新的双翼驱动在时间的积累中将泸州老窖特有的品牌财富嫁接到发展的各层级,与市场、产品等战略协同形成标杆性成长案例,有力助推着白酒全行业的竞争与变革。
如今泸州老窖更是积极呼吁行业携手,把关于中国白酒的物质文化遗产和非物质文化遗产守护好,让遍布全国的那些弥足珍贵的“活文物”生生不息,让中国白酒的智慧薪火相传、长盛不衰,无疑传递出强烈地责任意识。

“品牌的基因要反复讲”,持续担当文化建设的引领者
随着2019年营销工作规划会的召开,泸州老窖最前沿的战略布局清晰披露。泸州老窖2019年重点围绕品牌文化建设,全力塑造更具高度的“浓香正宗”、“浓香国酒”品牌形象及地位的作战方针。
同时在今年的媒体沟通会上,泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波就提到,关于品牌文化与历史的东西要反复讲、反复传播,这样才能在消费人群的培育和迭代中不断为品牌注入好感度和知名度。
无疑,这样的理念目前正被运用到泸州老窖的文化建设中。“十年企业靠营销,百年企业靠品质,千年企业靠文化。”对泸州老窖而言,一圈一圈不厌其烦将传承文化及历史底蕴融入建设的各阶段,不间歇为新加入进来的消费群体培养认知意识,这既是泸州老窖打好品牌复兴攻坚战的必要一环,更是浓香白酒地位得到深化巩固的有力保证。类似今年在中宣部组织的“大江奔流——来自长江经济带的报道”主题采访活动中,数百名大众媒体记者便深入泸州老窖,以不同的平台和语言风格,将同一个主题传递给各层次受众群,形成新时期下人们认识、感知泸州老窖的重要的途径。
相比于行业许多或大同小异,或天马行空的文化表达内容,泸州老窖的文化传播既来源于真实历史,烙印下不可复制的个性特色,又重视用时代变化的眼光观察行业环境。这样的观点恰好在刘淼的讲话中被印证,他认为白酒要面向全世界、全人类的广度和深度打造属于中国的品牌自信及文化软实力,这一驱动之下泸州老窖要持续担当文化建设的引领者。

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